这个行业全国近四分之一龙头企业都在上海，去年营收近3000亿元

广告业已成为上海全球投资促进大会的新增重点产业链细分赛道。

4月10日，首届“投资上海”广告产业推介会在普陀区数字广告园区召开，这是上海全球投资促进大会的专场活动之一。会上，上海市场监管部门推出了广告产业发展政策“服务包”，发布了12项推动广告业高质量发展的举措。

“服务包”包括支持政策、财税政策、稳岗留工政策及其他政策。

上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰介绍，“服务包”涉及企业迫切需要的资金支持问题，比如服务业发展引导资金、文创资金、商务高质量发展专项资金、城市数字化转型资金等。市场监管部门调研发现，广告业是人才密集型产业，很多企业对重点人才落户有需求，通过与人社局沟通，今年发布的《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》中，广告设计师职业首次上榜，可按规定享受上海人才引进等政策支持。

在国家市场监管总局和上海相关部门的支持推动下，上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，去年上海已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》，为本土广告企业出海提供专项资金支持，上海已有首批5家广告企业获得逾百万元资金支持。

“十四五”以来，上海持续推进广告业智能化、集约化、国际化发展。2023年，上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占全国23.2%。目前，全国近四分之一的龙头广告企业云集上海。

同时，上海广告业以数字化转型为主攻方向，去年互联网广告发布收入占总发布收入的85.3%。

在产业集聚方面，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等区已创建各类广告园区15家，这10个区年广告营收超过100亿元，占全市年广告营收的90%。

本文作者：陈玺撼

题图来源：上海市市场监管局